In 2016 bestond HEMA 90 jaar en dat is gevierd op z’n Nederlands, met taart. Speciaal voor onze verjaardag heeft LINDA. voor HEMA het tijdschrift TAART. gemaakt. TAART. kreeg je gratis bij LINDA. nummer 147, dat verscheen op 18 oktober. Het blad stond vol met inspirerende artikelen over 90-jarige dames, bekende designers die hun variatie op de tompouce hadden gemaakt en oude en nieuwe favorieten die geselecteerd waren door de redactie.

Op 29 oktober 2016 gaven we 100.000 TAART. magazines weg. Haalde je op deze dag je taartbestelling op of kocht je een taart in de winkel, dan kreeg je TAART. magazine gratis.