restaurant
een restaurant voor de gewone man (en vrouw)
Wanneer HEMA in 1926 begint met een lunchroom in de winkel, denken veel mensen dat we een grote fout maken. Vrouwelijke bediening is in die tijd heel ongebruikelijk. Bovendien gaat de ‘gewone’ man niet naar een restaurant; daar is geen geld voor. Maar tot ieders verbazing wordt HEMA’s lunchroom een revolutionair succes. Met koffie voor een dubbeltje en een volledige warme maaltijd voor vijftig cent (in de jaren dertig eenvoudig aangekondigd als ‘kop soep, vleesch, aard. groente, dessert’) maakt HEMA het voor miljoenen Nederlanders mogelijk om voor het eerst in hun leven uit eten te gaan.
‘ons vroegertje’
's Ochtends is ‘ons vroegertje’ razend populair: koffie of thee, een belegd broodje, een halve houtsnip (roggebrood met een plak kaas) en een hardgekookt ei voor een kwartje. ‘Ons vroegertje’ is de voorloper van ons nog altijd populaire HEMA-ontbijtje.
wip-in
In 1956 verandert HEMA de naam van haar lunchrooms naar 'wip-in'. De merknaam wordt ook direct geregistreerd voor allerlei andere producten. Van tafelzuur tot vuurwerk en van schaaldieren tot radio's. En voor kleding, met uitzondering van damesondergoed.
HEMA lunchroom Haarlem, 1927
HEMA lunchroom Rotterdam - Beursplein, jaartal onbekend
HEMA lunchroom Venlo, 1962