de geschiedenis van HEMA
betekenis afkorting HEMA
Op 4 november 1926 openen Leo Meyer en Arthur Isaac in Amsterdam de eerste winkel van de Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam: HEMA. Een winkel met kwalitatieve producten voor vaste lage prijzen van 10, 25 en 50 cent. Dat is nieuw in Nederland, geïnspireerd op de eenheidsprijzenwinkels in Amerika en het Verenigd Koninkrijk. En het werkt, want zo kan ook de gewone Nederlander naar een warenhuis.
het HEMA logo
Bijna iedereen kent het logo van HEMA: een rood vierkant met daarin de naam ‘HEMA’ in witte letters. Het huidige logo gebruiken we al sinds 2009. Maar in 100 jaar geschiedenis heeft HEMA verschillende logo’s gehad. Hier zie je de ontwikkeling en verandering van het HEMA-logo vanaf 1926 tot nu:
eenheidsprijzen
In 1928 breidt HEMA de vaste prijzen uit. Naast 10, 25 en 50 cent komen er producten van 75 cent en 1 gulden. Het duurt tot 1969 voordat HEMA een product boven de 100 gulden verkoopt: een boormachine van het merk ‘Reactor’. Omdat de kassa’s in die tijd nog niet op zulke hoge bedragen zijn ingesteld, moet de caissière het bedrag in twee delen aanslaan. Net na de Tweede Wereldoorlog wordt het voor HEMA steeds moeilijker om aan producten te komen, en de inflatie schiet omhoog. Daardoor moet HEMA uiteindelijk het systeem van de eenheidsprijzen loslaten.
crisisjaren
In 1929 stort de beurs in New York in en begint de economische crisis in Nederland. Waar het om HEMA heen slecht gaat, groeit HEMA door. HEMA biedt kwalitatief goede producten aan tegen lage prijzen. En dat is heel interessant voor veel mensen, omdat iedereen door de crisis op de kleintjes moet letten.
tweede wereldoorlog
De oorlog betekent een zware tijd voor HEMA. Als Joods bedrijf wordt het hard geraakt. De winkels in Rotterdam, Arnhem en Nijmegen worden verwoest door bombardementen en veel medewerkers worden slachtoffer van de Holocaust. Ieder jaar staat HEMA nog stil bij de collega’s die in de Tweede Wereldoorlog zijn omgekomen.
In de oorlogsperiode krijgt de afkorting HEMA een andere betekenis: Help Elkaar Met Alles. Het personeel krijgt bijvoorbeeld stoelen na een bombardement en in het laatste jaar van de oorlog deelt HEMA voedselpakketten uit. Want ook in moeilijke tijden is HEMA er voor iedereen.
nieuwe winkelformule
Tot 1952 krijg je bij HEMA hulp van een winkelmedewerker achter de toonbank. Elke afdeling heeft z’n eigen bediening. Maar HEMA denkt vooruit. De toonbank maakt plaats voor open schappen. Klanten pakken zelf hun producten, testen make-up en ontdekken wat bij hen past. Zo wordt winkelen iets van iedereen.
HEMA introduceert franchisemodel
Om het aantal filialen sneller uit te kunnen breiden, introduceert HEMA het franchisemodel. In steden waar HEMA een vestiging wil openen, worden zelfstandig ondernemers gevraagd of zij op de HEMA-formule willen overstappen. Ook introduceert HEMA steeds meer huismerken. Op het gebied van franchise is HEMA echt een voorloper. En met succes, want dankzij het franchisemodel maakt HEMA een enorme groei door: van 42 vestigingen in 1960 naar 193 vestigingen in 1985. Tot de dag van vandaag blijft franchise nog steeds erg belangrijk voor HEMA.
Dutch Design voor iedereen
HEMA kiest in de jaren 80 voor een nieuwe koers: design voor iedereen. Met eigen ontwerpers en een herkenbare stijl maakt HEMA alledaagse producten slimmer, mooier en betaalbaar. Steeds meer huismerken verdwijnen en HEMA komt op de verpakking te staan. In 1983 vindt de eerste editie van de ontwerpwedstrijd plaats. Daarin daagt HEMA studenten uit om een écht HEMA‑product te ontwerpen. Bekende winnaars zijn de Le Lapin‑fluitketel en de Ketelbinkie‑waterkoker.
écht HEMA
HEMA lijkt een bloeiend bedrijf. De winkels zitten overal, de omzet is hoog en het merk is geliefd. Toch schrijft HEMA in 1992 voor het eerst rode cijfers. Er moet iets veranderen, en dat gebeurt ook. Een grote reorganisatie volgt, met onder andere een nieuwe inkoopdirecteur. Hij brengt een frisse, kleurrijke visie mee. HEMA moet niet alleen goedkoop en betaalbaar zijn, maar ook vol kleur. Met acht basiskleuren voor het assortiment en de komst van Jip & Janneke ontstaat de basis voor écht HEMA.
HEMA in het buitenland
HEMA durft weer vooruit te kijken en breidt verder uit. In eigen land, maar ook over de grens met winkels in België, Frankrijk, Duitsland, Oostenrijk en Luxemburg. De winkels blijven nuchter en herkenbaar, met producten die gewoon goed zijn. In 2014 volgt een nieuwe stap: HEMA opent winkels in Spanje, het Verenigd Koninkrijk en zelfs in Mexico, Qatar en de Verenigde Arabische Emiraten. En ook online is HEMA te vinden, met een webwinkel vol alledaagse favorieten. De marketing krijgt meer kleur en het merk wordt inclusiever. HEMA is er voor iedereen, en dat zie en merk je aan alles.
écht weer HEMA
Na een zeer moeilijke periode gaat HEMA terug naar de basis, maar wel met oog op de toekomst. De focus ligt op vier landen: Nederland, België, Luxemburg en Frankrijk. De winkels worden vernieuwd en liggen vol met nieuwe producten die praktischer, mooier en beter zijn. Allemaal met liefde gemaakt. Spullen waar je blij van wordt, en die langer meegaan. Zo weet HEMA binnen een aantal jaar weer relevant en geliefd te worden. Klaar voor de toekomst!