HEMA is trots en zuinig op het sterke merk dat door de jaren heen is opgebouwd. Om beschadiging aan het merk te voorkomen, zijn er duidelijke afspraken over het gebruik van de naam HEMA, het logo en de beelden van bekende HEMA producten zoals bijvoorbeeld de rookworst, Jip & Janneke artikelen of de fluitketel ‘Le lapin’. HEMA staat niet toe dat één van haar intellectuele eigendomsrechten zonder haar voorafgaande uitdrukkelijke toestemming wordt verveelvoudigd of openbaar gemaakt door derden.